O Globo
A ordem hoje em muitas empresas, brasileiras ou estrangeiras, instaladas no Brasil é suspender investimentos até a crise amainar. A Coca-Cola decidiu fazer o caminho oposto e anuncia, nos próximos dias, a compra de uma empresa mineiro-capixaba, a Sucos Mais. Serão R$ 110 milhões de investimento que se somam aos R$ 600 milhões que já estavam planejados para o ano. As crises podem ser uma boa chance de crescer na opinião de alguns estrategistas. Há outras empresas aumentando a aposta no Brasil.
Quando se pergunta ao presidente da Coca-Cola no Brasil, Brian Smith, se não está preocupado com a crise política, ele dá de ombros:
— Estamos há 63 anos no Brasil, a conjuntura política não nos assusta. Se temos esta oportunidade, é hora de aproveitar. Na crise do México, em 95, nós aumentamos o investimento e saímos dela com 5% mais de participação no mercado. É a melhor época quando se tem uma boa oportunidade. Pensamos a longo prazo, 10, 20 anos. Daqui a um ano, essa crise já passou — diz.
No Brasil, eles usaram a mesma estratégia em 99 e, no pior da crise de desvalorização, aumentaram os investimentos para fazer crescer sua fatia de mercado.
O grupo que vai ser comprado é um caso de sucesso rápido. Entrou no mercado de sucos prontos há três anos e já é o segundo maior. Continuará como minoritário na empresa. A Coca vai comprar 82% das ações com direito a voto e 41% do capital total.
Quem está no Brasil há mais de meio século já viu tudo: suicídio, renúncia, golpe, impeachment, ditadura. O que realmente preocupa a empresa americana é a informalidade da economia, que tira deles capacidade de competição com alguns concorrentes.
— Isso é que realmente preocupa, mas a solução tem sido aumentar a oferta de produtos. Em 2000, só tínhamos três tipos de embalagem, agora são 18 e isso cobre vários níveis de preços. Voltamos às embalagens de vidro por razões ambientais e de preço. Como são retornáveis, o produto fica mais barato — conta o diretor de comunicação Marco Simões.
A Coca-Cola tem, pelo menos, um bom número para sustentar sua idéia de que é hora de aumentar, e não diminuir, o investimento:
— No segundo trimestre deste ano, o Brasil foi o segundo país do mundo onde o consumo mais cresceu. Na China, cresceu 22%; no Brasil, 17%. E o Brasil é o terceiro maior mercado para nós, depois dos Estados Unidos e do México — disse Brian.
Desde o Plano Real, o Brasil enfrentou quatro crises externas, duas disparadas do câmbio, uma crise bancária e diversos escândalos. De lá para cá, o mercado de refrigerantes dobrou de tamanho. O brasileiro bebia 6 bilhões de litros de refrigerantes por ano, hoje bebe 12 bilhões de litros. Essa crise é pior que as outras, de evolução mais imprevisível e mais generalizada, mesmo assim um dia vai acabar e o Brasil continuará sendo um bom mercado. Várias outras empresas estão pensando dessa forma, tanto que, neste primeiro semestre, o Investimento Direto Estrangeiro chegou a quase US$ 8 bilhões; 49% superior ao do mesmo período de 2004. Desses, 47,5% foram para indústrias e 21,2%, ou US$ 1,642 bilhão, especificamente para as indústrias de alimentos e bebidas. Uma parcela grande, cerca de US$ 600 milhões, foi da finalização da compra da AmBev. Correios e telecomunicações ficaram com 13,6% do total dos investimentos.
Há outros investimentos acontecendo. O Banco Privado Português fechou, há duas semanas, um negócio com a espanhola OHL, que é hoje a terceira no Brasil em concessão de estradas. A companhia espanhola decidiu abrir 40% do seu capital e o banco adquiriu 5% do total da empresa, num investimento de 22 milhões de euros. O BPP já estava analisando o setor desde o início do ano e não levou em conta a turbulenta conjuntura política na hora de fechar o negócio.
— Em absoluto. Em momento algum pensamos nisso; nem aqui nem em Portugal. Estamos vivendo um cenário que não gostaria de viver, mas nosso pensamento tem que ser a médio e longo prazo. As bases econômicas têm se mostrado fortes — disse o representante do grupo no Brasil, Waldick Jatobá.
Além da OHL, o BPP também está investindo no Brasil — junto com outros grupos — num complexo turístico de US$ 240 milhões no Ceará. O banco tem ainda 120 milhões de euros para investimentos na Europa e no Brasil nos próximos 2, 3 anos. Aqui, estão de olho em oportunidades em energia, linhas de transmissão. A Telefônica é outra: eles programaram investir R$ 2,7 bilhões este ano; R$ 1,7 bi na telefonia fixa e o restante na celular. Até agora, na fixa, já foram R$ 587 milhões; mais R$ 1,1 bilhão será investido até o fim do ano.
No mundo dos negócios, é preciso cabeça fria, principalmente em turbulências como esta. Os dados mostram que, no Brasil, o mercado de consumo tem crescido consistentemente ao longo das últimas décadas, mesmo naquelas que os mais pessimistas costumam chamar de perdidas. Mas é impossível negar que esta crise pegou todos de surpresa. A avaliação que vinha sendo feita pelos grandes grupos internacionais com negócios no país era que, após a transição do governo Fernando Henrique para o governo Lula, havia se reduzido fortemente o risco político. Infelizmente era cedo demais para comemorar. Mas algumas empresas estão com a estratégia de crescer na crise. Oxalá outras sigam o exemplo.
Entrevista:O Estado inteligente
- Índice atual:www.indicedeartigosetc.blogspot.com.br/
- INDICE ANTERIOR a Setembro 28, 2008
Assinar:
Postar comentários (Atom)
Arquivo do blog
-
▼
2005
(4606)
-
▼
julho
(532)
- Do foguetório ao velório Por Reinaldo Azevedo
- FHC diz que Lula virou a casaca
- DORA KRAMER A prateleira do pefelê
- Alberto Tamer Alca nunca existiu nem vai existir
- Editorial de O Estado de S Paulo Ética do compadrio
- LUÍS NASSIF A conta de R$ 3.000
- As elites e a sonegação JOSÉ ALEXANDRE SCHEINKMAN
- Lula se tornou menor que a crise, diz Serra
- JANIO DE FREITAS A crise das ambições
- ANTÔNIO ERMÍRIO DE MORAES Responsabilidade e amor ...
- ELIANE CANTANHÊDE É hora de racionalidade
- CLÓVIS ROSSI Não é que era verdade?
- Editorial de A Folha de S Paulo DESENCANTO POLÍTICO
- FERREIRA GULLAR:Qual o desfecho?
- Editorial de O Globo Lição para o PT
- JOÃO UBALDO RIBEIRO Não é por aí
- Miriam Leitão :Hora de explicar
- Merval Pereira Última instância e O imponderável
- AUGUSTO NUNES :A animada turnê do candidato
- Corrupção incessante atormenta a América Latina po...
- Blog Noblat Para administrar uma fortuna
- Diogo Mainardi Quero derrubar Lula
- Tales Alvarenga Erro tático
- Roberto Pompeu de Toledo Leoa de um lado, gata dis...
- Claudio de Moura Castro Educação baseada em evidência
- Dirceu volta para o centro da crise da Veja
- Ajudante de Dirceu estava autorizado a sacar no Ru...
- Até agora, só Roberto Jefferson disse a verdade VEJA
- O isolamento do presidente VEJA
- VEJA A crise incomoda, mas a economia está forte
- veja Novas suspeitas sobre Delúbio Soares
- VEJA -A Petrobras mentiu
- Editorial de O Estado de S Paulo A conspiração dos...
- DORA KRAMER O não dito pelo mal dito
- FERNANDO GABEIRA Notas de um pianista no Titanic
- Economia vulnerável GESNER OLIVEIRA
- FERNANDO RODRIGUES O acordão
- CLÓVIS ROSSI A pizza é inevitável
- Editorial de A Folha de S Paulo A SUPER-RECEITA
- Editorial de A Folha de S Paulo O PARTIDO DA ECONOMIA
- Zuenir Ventura O risco do cambalacho
- Miriam Leitão :Blindada ou não?
- A ordem é cobrar os cobradores
- Mas, apesar disso, o PSDB e o PFL continuam queren...
- Em defesa do PT Cesar Maia, O Globo
- Senhor presidente João Mellão Neto
- Editorial de O Estado de S Paulo 'Novo fiasco dipl...
- Editorial de O Estado de S Paulo 'Erros', fatos e ...
- DORA KRAMER Um leve aroma de orégano no ar
- Lucia Hippolito :À espera do depoimento de José Di...
- LUÍS NASSIF Uma máquina de instabilidade
- ELIANE CANTANHÊDE Metralhadora giratória
- CLÓVIS ROSSI Socorro, Cherie
- Editorial de A Folha de S Paulo SINAIS DE "ACORDÃO"
- Editorial do JB Desculpas necessárias
- Villas-Bôas Corrêa A ladainha dos servidores da pá...
- Editorial de O Globo Acordo do bem
- Miriam Leitão :Apesar da crise
- Luiz Garcia A CPI e os bons modos
- Merval Pereira Torre de Babel
- DILEMA PETISTA por Denis Rosenfield
- Ricardo A. Setti Crise mostra o quanto Lula se ape...
- Um brasileiro com quem Lula preferiu não discutir ...
- Editorial de O Estado de S Paulo Do caixa 2 ao men...
- Que PT é esse? Orlando Fantazzini
- Alberto Tamer China se embaralha para dizer não
- DORA KRAMER Elenco de canastrões
- LUÍS NASSIF Uma questão de tributo
- PAULO NOGUEIRA BATISTA JR. Antídoto contra a mudança
- JANIO DE FREITAS Questão de ordem
- Responsabilidade DENIS LERRER ROSENFIELD
- DEMÉTRIO MAGNOLI A ética de Lula e a nossa
- ELIANE CANTANHÊDE Caminho da roça
- CLÓVIS ROSSI Legalize-se a corrupção
- Editorial de A Folha de S Paulo PRISÃO TARDIA
- Lucia Hippolito :Uma desculpa de Delúbio
- Cora Ronai Não, o meu país não é o dos delúbios...
- Miriam Leitão Dinheiro sujo
- MERVAL PEREIRA Seleção natural
- AUGUSTO NUNES Tucanos pousam no grande pântano
- Villas-Bôas Corrêa- Lula não tem nada com o governo
- José Nêumanne'Rouba, mas lhe dá um bocadinho'
- Entre dois vexames Coluna de Arnaldo Jabor no Jorn...
- Zuenir Ventura Apenas um não
- Editorial de O Estado de S. Paulo As duas unanimid...
- Luiz Weiss O iogurte do senador e a "coisa da Hist...
- Nunca acusei Lula de nada, afirma FHC
- Editorial de O Estado de S Paulo Triste tradição
- Editorial de O Estado de S Paulo Lula sabe o que o...
- A mentira Denis Lerrer Rosenfield
- As duas faces da moeda Alcides Amaral
- LUÍS NASSIF O banqueiro e a CPI
- FERNANDO RODRIGUES Corrupção endêmica
- CLÓVIS ROSSI Os limites do pacto
- Editorial de A Folha de S Paulo O CONTEÚDO DAS CAIXAS
- Editorial de A Folha de S Paulo A CRISE E A ECONOMIA
- DORA KRAMER À imagem e semelhança
- Miriam Leitão :Mulher distraída
- Zuenir Ventura aindo da mala
- Merval Pereira Vários tipos de joio
-
▼
julho
(532)
- Blog do Lampreia
- Caio Blinder
- Adriano Pires
- Democracia Politica e novo reformismo
- Blog do VILLA
- Augusto Nunes
- Reinaldo Azevedo
- Conteudo Livre
- Indice anterior a 4 dezembro de 2005
- Google News
- INDICE ATUALIZADO
- INDICE ATE4 DEZEMBRO 2005
- Blog Noblat
- e-agora
- CLIPPING DE NOTICIAS
- truthout
- BLOG JOSIAS DE SOUZA
Nenhum comentário:
Postar um comentário